广告设计这样做，满足人们“人人爱美”的心理
设计的配色需要根据色度学的规律来表现产品销售的关键点，传达产品信息，吸引消费者的注意力，产生购买欲望，达到销售目的。
绘画色彩的原理在理论上与平面设计色彩的原理相同，唯一的区别是写实绘画色彩注重空间造型(情感)的科学再现，或者画家追求色彩趣味，表达自我感觉；然而，平面设计的色彩侧重于抽象和一般的装饰(理性)，可以不受光源色彩、环境色彩和固有色彩的影响而灵活运用，力求色彩的装饰效果。
广告色彩不是艺术家追求的纯艺术色彩，广告色彩本身可以保护、美化和宣传商品，这是由商品的客观需求决定的。
颜色应该有很强的吸引力和表现力
吸引力是指用颜色吸引消费者，无意识地影响人们的情感、情绪、精神甚至行动。色彩不是孤立存在的，但它的应用与整个设计理念、构图、图形和文字密切相关。许多视觉元素按照一定的规则排列组合，形成视觉秩序的美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。如今，世界素食巨头麦当劳的招牌以红色为背景，金色的“M”代表麦当劳标志，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。走到麦当劳门前，看到“请到麦当劳休息一下”的标语的行人会被吸引停下来进入房子。
表现力是指商品本身，它通过准确的色彩定位吸引顾客。可口可乐商标由红色和白色可口可乐字符和一条S形白色丝带组成，非常醒目，符合主要消费群体和年轻人的攻击性。
颜色的象征和识别
广告色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应能使顾客联想到商品的特性和性能。也就是说，无论什么颜色，都应以商品的内容为准。当顾客看到广告海报上的颜色时，他们会想到绿色罐装青豆和橙汁等产品。例如，粉色紫色柔软、优雅且充满女性柔美，在女性产品、化妆品和纺织品的广告设计中非常流行。以“温暖而强烈”为标志的红色、橙色、茶色、棕色和黑色是咖啡广告设计中常用的颜色。
色彩应明亮、简洁、完整:由于色彩是在有限的空间内实现的，因此要求设计的色彩应高度精炼和概括，并通过独特的色彩增强视觉冲击力，以吸引顾客的注意力，增强识别记忆功能。颜色不一定要丰富、多样或高级灰色。它不仅要满足人们的视觉感受，还要通过准确的色彩设计向消费者销售产品。所有符合明亮、简洁和整体设计原则的颜色更有可能打动消费者，吸引注意力，然后产生购买欲望。
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未知 admin
2023-02-20 10:50:55
